年初，省委、省政府提出，要全力實(shí)現(xiàn)一季度“開門紅開門好”。經(jīng)過三個(gè)月的努力，我們做到了！今年一季度，湖北地區(qū)生產(chǎn)總值同比增長6.3%，快于全國5.4%的增速，創(chuàng)下了湖北近12個(gè)季度以來的最高增速，更是連續(xù)第9個(gè)季度保持高于全國的增長態(tài)勢。今起，本臺(tái)推出系列報(bào)道《湖北一季度經(jīng)濟(jì)觀察》，從消費(fèi)、民間投資、制造業(yè)、就業(yè)、外貿(mào)等多個(gè)角度，探尋數(shù)據(jù)背后的發(fā)展密碼，為全力沖刺二季度、確保實(shí)現(xiàn)“雙過半”積蓄更大力量。今天首先來說說消費(fèi)。今年一季度，全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額為6888.48億元，同比增長7.3%，高于全國4.6%的增速。消費(fèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)出色，湖北是如何做到的？來看記者的觀察。

接住國家好政策 以舊換新?lián)Q出乘數(shù)效應(yīng)

這是位于武漢的一家以電器銷售為主的京東MALL。一季度，這里的倉庫日均發(fā)貨量同比增長近50%，我們的記者還在這里拍攝到消費(fèi)者帶著馬扎兒排隊(duì)買家電的火熱場景。

武漢京東MALL用戶運(yùn)營店長 陳旋：手機(jī)、數(shù)碼、電子智能設(shè)備、電競類設(shè)備是表現(xiàn)比較突出的，智能家電家居同比（增長）也是超100％。

火是真的火，因?yàn)閷?shí)惠是真實(shí)惠。消費(fèi)向好，首先要?dú)w功于國家以舊換新的政策非常給力，今年1月8日，國家明確擴(kuò)圍實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼，激發(fā)了各地消費(fèi)熱情。湖北則是以率先啟動(dòng)的高效率，搶占手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等產(chǎn)品的銷售先機(jī)，手機(jī)國補(bǔ)更是拿下全國首單。在汽車領(lǐng)域，湖北的補(bǔ)貼力度也是誠意滿滿。以舊換新購置新車，新能源乘用車將分檔給予9千元、1.2萬元和1.5萬元補(bǔ)貼，一些車企也同步開啟優(yōu)惠，并在服務(wù)創(chuàng)新上不斷加碼，搶占市場。

東風(fēng)乘用車銷售有限公司納米營銷事業(yè)部銷售部部長 郝鵬：推出了疊加補(bǔ)貼一萬元、贈(zèng)送保險(xiǎn)、3年8萬（貸款)零利息這樣一些活動(dòng)，一季度整體的銷量是16170輛，增幅達(dá)到了193.6%。

湖北省商務(wù)廳消費(fèi)處處長 劉默：一季度全省汽車以舊換新的申請(qǐng)份數(shù)是接近6.5萬份，新能源乘用車的銷售量同比增長了43.9%，主要是我們湖北是一個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)大省，有不少的地產(chǎn)車企業(yè)，特別是東風(fēng)汽車，它一季度的汽車的銷售額增速達(dá)到70%。

吃飯吃出儀式感 餐飲新場景激發(fā)消費(fèi)新熱情

截至目前，以舊換新在湖北拉動(dòng)消費(fèi)315億元。其實(shí)，以舊換新不僅實(shí)惠了老百姓，也給零售等商貿(mào)企業(yè)注入新活力。一季度，湖北新入庫的批發(fā)零售住宿餐飲市場主體達(dá)到1305家，限上零售業(yè)銷售額、餐飲業(yè)營業(yè)額都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。吃飯要排隊(duì)等號(hào)，成為市場火爆帶來的甜蜜“煩惱”。

與以往吃飯排隊(duì)“干等、苦等”不一樣，現(xiàn)在餐館更加注重環(huán)境打造和提供情緒價(jià)值。美美地?fù)Q上一身漢服，欣賞一場表演，哪怕是做一次美甲，或者在滿眼綠植的環(huán)境中轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，都能讓一頓飯更有儀式感，滿足感。

陜西游客 徐先生：來武漢旅游，剛好跟朋友一起過來吃飯，環(huán)境還挺不錯(cuò)，這些綠植給人一種綠野仙蹤的感覺，比較放松，蛋糕做成樹化石這種形狀，創(chuàng)意還是比較好的。

商文旅體融合 深度開發(fā)注意力經(jīng)濟(jì)

3月23日，隨著發(fā)令槍響，4萬漢馬跑者在櫻花雨下激情開跑。這場被網(wǎng)絡(luò)成為最浪漫的馬拉松，也是一季度湖北體育消費(fèi)的高光時(shí)刻。數(shù)據(jù)顯示，一季度湖北體育消費(fèi)，增長達(dá)到113.2%，成為湖北升級(jí)類消費(fèi)最大的亮點(diǎn)。除了體育消費(fèi)本身，武漢還圍繞“漢馬”和“櫻花”兩個(gè)超級(jí)IP，打造“賽、食、賞、購”的立體消費(fèi)體驗(yàn)。僅漢馬拉動(dòng)的消費(fèi)就超過3個(gè)億。武漢海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，櫻花季期間天河機(jī)場入境客流激增209%，這些"潑天流量"在"蒜鳥"玩偶等文創(chuàng)爆品的催化下，令觀光客有了更多悅己消費(fèi)的理由。

山西游客 于女士：剛過來的時(shí)候還是稍排了一會(huì)兒隊(duì)才進(jìn)來，新出的更火爆一點(diǎn)，好不容易才搶到。

武漢禮物“蒜鳥”快閃店負(fù)責(zé)人 李睿煒：從開店以來，這個(gè)店鋪每天銷售都能達(dá)到1000只以上。

為最大限度放大“流量”效應(yīng)，一季度，湖北開展新春消費(fèi)季、“中華美食薈”暨湖北服務(wù)消費(fèi)季等系列促消費(fèi)活動(dòng)1200多場。當(dāng)6億人次在抖音云端共賞櫻花，當(dāng)?shù)独裳莩獣?huì)帶動(dòng)酒店預(yù)訂增長550%，“現(xiàn)象級(jí)傳播與新場景消費(fèi)”之間的絲滑轉(zhuǎn)化，揭示出商文旅體融合的乘數(shù)效應(yīng)。

武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授 鄒薇：湖北當(dāng)下社零消費(fèi)取得優(yōu)秀業(yè)績，是與我國當(dāng)下構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場和打造以國內(nèi)大循環(huán)為主體新發(fā)展格局密不可分，中部地區(qū)作為我們國內(nèi)統(tǒng)一大市場非常重要的連東接西、迎南接北的中樞地位，商品流、貨物流、人流、要素流在整個(gè)中部地區(qū)形成大的循環(huán)鏈接。1-3月非常突出的一點(diǎn)就是我們非常好地營造了相約武漢賞櫻花為代表春季賞花季活動(dòng)，從營造氛圍上來講，的確產(chǎn)生了非常有效的效果，像我們櫻花季和漢馬季的重疊，就是湖北打造消費(fèi)場景一個(gè)非常重要的嘗試，通過各種各樣節(jié)會(huì)、賽事帶動(dòng)大量旅游消費(fèi)、交通消費(fèi)。

一季度，湖北消費(fèi)數(shù)據(jù)亮眼，而同時(shí)，湖北還是有更大的消費(fèi)潛力有待挖掘。一方面，國家補(bǔ)貼熱度不減，圍繞新能源車等大宗商品消費(fèi)，湖北還將加力推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新；一方面隨著天氣的變暖，消費(fèi)新場景不斷拓展，針對(duì)年輕群體、銀發(fā)群體還將會(huì)有更多的消費(fèi)需求被激發(fā)，被點(diǎn)燃。

湖北省商務(wù)廳流通處二級(jí)調(diào)研員 王煉：做到周周有安排，月月有活動(dòng)，季季有主題，通過消費(fèi)場景創(chuàng)新，充分發(fā)揮湖北市場樞紐及大學(xué)生集聚優(yōu)勢，擴(kuò)展“餐飲＋文化＋娛樂”的商文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)，吸引全國各地游客游在湖北，食在湖北、購在湖北、樂在湖北。

（長江云新聞?dòng)浾?李琨 李慕文 鄭杰 田暢）