歷史長(zhǎng)河奔涌，文明薪火相傳。從曾侯乙編鐘的千年回響到數(shù)字文博的云端交響，從楚文化浪漫主義基因到現(xiàn)代文旅的沉浸式敘事，當(dāng)下的湖北，一幅傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、保護(hù)與發(fā)展并重的文明新圖景，正在長(zhǎng)江之濱徐徐展開。

腦洞全開造“流量密碼” 激發(fā)文旅新創(chuàng)意

近日，云夢(mèng)縣博物館來了一位“新導(dǎo)游”，“未來的你們好，我是2000多年前大秦帝國的喜，很開心能夠穿越時(shí)空與你們相見?！眮碜詮V東的魏先生站在屏幕前，聚精會(huì)神地聽著這位“老友”講述著作為一名基層小吏的喜聞樂見，“這是從未有過的體驗(yàn)，我們看博物館的方式大不一樣了。”

簡(jiǎn)牘保護(hù)是時(shí)代課題，目前，湖北保護(hù)完成的簡(jiǎn)牘占全國出土飽水簡(jiǎn)牘總量的80%。半個(gè)世紀(jì)以來，云夢(mèng)出土了大量珍貴的歷史文物，見證著中華文明的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。中華第一律——秦律，中國第一封家書——木牘家書，中華第一長(zhǎng)文觚——鄭家湖木觚等國寶經(jīng)保護(hù)與修復(fù)悉數(shù)亮相。

短短半年時(shí)間，云夢(mèng)縣博物館“安排”上了AR數(shù)字講解員“喜”、沉浸式文化體驗(yàn)廳，聯(lián)合云夢(mèng)楚劇團(tuán)、云夢(mèng)皮影戲國家級(jí)非遺傳承人打造《一封家書》、《秦律戲中戲》等全新劇目走進(jìn)學(xué)校，走進(jìn)景區(qū)，以觀眾喜聞樂見的形式講述著中國智慧、大國情懷，目前，演出場(chǎng)次已超過百場(chǎng)，觀看人數(shù)近百萬人次。

湖北241家博物館、250萬件套文物藏品，掀開半部華夏史。在這方寸之間一覽千年，連接著過去、當(dāng)下與未來。在今年第四次全國文物普查結(jié)果顯示，新發(fā)現(xiàn)文物數(shù)量湖北列入top5，國家考古遺址公園掛牌數(shù)和立項(xiàng)數(shù)位居全國第3、南方第1，省博文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量居省級(jí)博物館第一梯隊(duì)，以“博物館+”跨界融合，用“十八般武藝”與觀眾“鏈接”。拿湖北省博物館來說，去年參觀人數(shù)突破500萬人次，再創(chuàng)歷史新高。

湖北的山水是天地?fù)]毫的墨寶，三峽云霧是未干的筆觸，武當(dāng)?shù)慕痦斒浅幹心?，神農(nóng)架的林海在風(fēng)中簌簌成詩。目前湖北已有4項(xiàng)景區(qū)入選《世界遺產(chǎn)名錄》，數(shù)量居全國第二。荊楚大地的人文自然景觀也深得自世界各地的游客青睞，“荊楚非遺年”、“武術(shù)研修”等活動(dòng)今年愈加火爆，據(jù)統(tǒng)計(jì)，武當(dāng)武術(shù)已經(jīng)在全球150多個(gè)國家推廣，每年有超過3萬名外國友人前來圓一個(gè)“武俠夢(mèng)”。今年春節(jié)期間，湖北入境游訂單增長(zhǎng)近50%，接待游客4886.5萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入303.94億元，實(shí)現(xiàn)開年即沖刺。

堅(jiān)持向“新”而行，以“新”求“質(zhì)”，全面增強(qiáng)湖北文旅的產(chǎn)品吸引力、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力，各類文旅場(chǎng)景遍地生花，文化有了全新表達(dá)。當(dāng)櫻花遇上元宇宙、恩施山水解鎖“劇本殺”、武當(dāng)太極混搭國潮電音，從黃鶴樓光影秀到長(zhǎng)江夜游新航線，從“過早”美食地圖到非遺技藝盲盒，湖北正在用硬核操作證明：老牌文旅大省的“更新”是景區(qū)升級(jí)、服務(wù)迭代的穩(wěn)扎穩(wěn)打；而更“新”則是腦洞大開的數(shù)字文旅新副本、Z世代追捧的沉浸式體驗(yàn)，以及把千年楚文化玩成“流量密碼”的爆款I(lǐng)P。

“走近風(fēng)景”到“走進(jìn)風(fēng)景” 推動(dòng)新科技賦能

來自山東的王女士坐在山水畫幕的投影里，手撫古琴，隨著撥弦速度加快周圍快速飛出詩詞文字光影，“這種互動(dòng)體驗(yàn)太有趣了，拍照也非常出片?！蔽洚?dāng)山數(shù)字漫游展廳，七十二峰展項(xiàng)利用先進(jìn)的三維CAVE技術(shù)，生動(dòng)還原《大岳太和山全圖》，觀眾可以“御鶴飛行”，在虛擬空間中穿梭于武當(dāng)山的七十二峰之間，感受其獨(dú)特的地貌與壯觀的自然美景。去年10月，“問道武當(dāng)”數(shù)字客廳正式對(duì)公眾試運(yùn)營開放。該項(xiàng)目占地3000多平方米，圍繞武當(dāng)山的4張文化名片：武當(dāng)建筑、武當(dāng)?shù)罉?、武?dāng)養(yǎng)生、武當(dāng)太極，通過數(shù)字化技術(shù)呈現(xiàn)武當(dāng)山豐富多元的歷史與文化風(fēng)貌，并利用沉浸式體驗(yàn)及互動(dòng)娛樂等方式，為游客提供一次難忘的武當(dāng)山之旅。

當(dāng)下，人們的旅游需求更加多樣化、個(gè)性化，更加注重旅游體驗(yàn)，對(duì)文化性、藝術(shù)性、精神性和價(jià)值性的旅游需求占據(jù)主導(dǎo)。依托荊楚文化底蘊(yùn)，湖北推動(dòng)一批智慧文旅項(xiàng)目開花結(jié)果。武漢百年民眾樂園煥裝歸來，沉浸式非遺光影展吸引市民游客眼球；黃鶴樓景區(qū)推出的AI李白，成為游客互動(dòng)“新寵”；宜昌三峽千古情景區(qū)重現(xiàn)屈原、昭君的動(dòng)人故事，用“活”長(zhǎng)江文化，帶“火”山水旅游，累計(jì)吸引游客近百萬人次，讓沉浸式演藝成為“流動(dòng)的GDP”。湖北文旅聯(lián)合清華大學(xué)打造“武當(dāng)山VR大空間沉浸式體驗(yàn)”，建設(shè)數(shù)字球幕影院、無人機(jī)VR體驗(yàn)等一系列數(shù)字化項(xiàng)目。截至2024年底，“游湖北”全域智慧文旅綜合服務(wù)平臺(tái)已注冊(cè)用戶1300萬，年交易額超4億元。

接住“潑天”的流量 探索發(fā)展新模式

2025年這個(gè)春節(jié)武漢到底有多火，根據(jù)攜程、去哪兒等平臺(tái)數(shù)據(jù)，“武漢”搜索量同比暴增1160%，武漢市游客預(yù)訂量同比增長(zhǎng)117.65%，增幅排在全國十大熱門城市第2位，武漢也順勢(shì)推出三條“跟著春晚游武漢線路”。在節(jié)后我們登上了春晚同款“古琴號(hào)”游船，春晚同款打卡地已經(jīng)布置完成，游客有序排起長(zhǎng)隊(duì)拍照打卡，站在甲板上，左手是流淌千年的唐詩宋詞，右手是躍動(dòng)著霓虹的現(xiàn)代詩行，兩岸不僅是風(fēng)景，更是一座城日新月異的展示窗口。去年舉行的“長(zhǎng)江文化藝術(shù)季”，聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)江流域12省份開展10大主題活動(dòng)，吸引近600萬人次參與。目前，湖北已位居全國省域旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力第一梯隊(duì)。

模式創(chuàng)新是文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的底層邏輯，差異化、小而精的文旅產(chǎn)品在湖北各地迅速萌發(fā)，各文旅項(xiàng)目因地制宜，因勢(shì)利導(dǎo)，探索出適應(yīng)性強(qiáng)、運(yùn)作效率與質(zhì)量高的發(fā)展模式。

湖北是一幅美麗的畫、一本厚重的書、一首激昂的詩、一座豐饒的園、一架通達(dá)的橋。未來，湖北將繼續(xù)圍繞這五張金名片推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展，以更時(shí)尚、更多元的面貌張開雙臂，迎接世界游客。

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審核：劉征 管根穩(wěn)