業(yè)態(tài)創(chuàng)新彰顯文旅品牌
——炎帝故里文化旅游區(qū)創(chuàng)5A系列報(bào)道之三
隨州日?qǐng)?bào)全媒記者 包東流 創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，是一個(gè)深化文旅融合的過(guò)程，更是一場(chǎng)破繭成蝶的攻堅(jiān)之戰(zhàn)。 作為中國(guó)歷史文化名城、擁有炎帝神農(nóng)和曾侯乙編鐘兩張世界級(jí)文化名片的隨州亟待實(shí)現(xiàn)5A級(jí)景區(qū)零的突破。 自炎帝故里風(fēng)景名勝區(qū)、隨州博物館、曾侯乙墓遺址3個(gè)景區(qū)聯(lián)合以“炎帝故里文化旅游區(qū)”名義創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)工作啟動(dòng)以來(lái)，我市深度挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵，通過(guò)舉辦尋根節(jié)、曾隨文化遺址申報(bào)世界文化遺產(chǎn)、打造夜間消費(fèi)經(jīng)濟(jì)區(qū)、創(chuàng)意宣傳營(yíng)銷等舉措，持續(xù)擦亮文旅品牌，使得炎帝故里文化旅游區(qū)在海內(nèi)外的吸引力和影響力不斷增強(qiáng)。 豐富游客體驗(yàn) 持續(xù)擦亮文旅名片
2009年以來(lái)，我市連續(xù)15年成功舉辦“世界華人炎帝故里尋根節(jié)”，將尋根節(jié)辦成了“湖北第一、國(guó)內(nèi)著名、世界聞名”的文化品牌。“炎帝神農(nóng)傳說(shuō)”、“隨州炎帝祭典”被國(guó)務(wù)院公布為第二批、第三批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。 如何利用這些寶貴的資源集聚人氣？2014年開(kāi)始，炎帝故里景區(qū)嘗試建立常態(tài)化謁祖儀式體系，為游客提供拜祖服務(wù)，使游客深切感受到莊重肅穆的拜祖氣氛。 “惟天地之初載兮，始有炎黃；歷春秋其代序兮，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)……”五一期間，炎帝故里景區(qū)一場(chǎng)場(chǎng)精心排練的拜祖儀式，受到了游客們的一致好評(píng)。 被譽(yù)為國(guó)之禮樂(lè)重器的曾侯乙編鐘，近年來(lái)頻頻亮相重大外交場(chǎng)合，成為增進(jìn)中外友誼、促進(jìn)文化交流的“特使”。 隨州博物館的編鐘樂(lè)舞演藝廳里，編鐘之音清脆悠揚(yáng)，舞者曼妙的舞姿演繹出惟妙惟肖的宮廷宴樂(lè)場(chǎng)景……由隨州曾侯乙編鐘樂(lè)團(tuán)演出的編鐘樂(lè)舞仿佛讓游客穿越歷史時(shí)空，回到那個(gè)禮樂(lè)文明的青銅時(shí)代，沉浸于曾侯乙編鐘博大的藝術(shù)魅力之中。 多年來(lái)，我市用心經(jīng)營(yíng)編鐘文化，舉辦中國(guó)編鐘藝術(shù)節(jié)和國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)，精心編排《編鐘樂(lè)舞》使之成為省市兩級(jí)博物館的鎮(zhèn)館大戲，并多次到外地演出，以編鐘為模型的文旅商品研發(fā)產(chǎn)業(yè)壯大，以編鐘為主打的博物館也成為熱門(mén)的旅游景區(qū)。 深挖文化根源，各個(gè)景區(qū)的體驗(yàn)性項(xiàng)目逐年增多，游客體驗(yàn)感漸漸豐富。 當(dāng)前，我市正依托曾隨文化資源，加快推進(jìn)擂鼓墩國(guó)家考古遺址公園創(chuàng)建、曾隨文化遺址申報(bào)世界文化遺產(chǎn)工作，將擂鼓墩古墓群、羊子山遺址、廟臺(tái)子遺址、義地崗古墓一線串珠、連線成片，打造“四園多點(diǎn)一走廊”主題文化展示區(qū)，將沉睡地下的曾隨文化借旅游的形式呈現(xiàn)，講述“曾隨之謎”故事，著力擦亮禮樂(lè)文化名片。 創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài) 釋放文旅消費(fèi)活力
2022年，炎帝故里景區(qū)一場(chǎng)“璀璨燈展·如夢(mèng)故里”的夜游文化節(jié)火爆出圈，璀璨燈光秀、花船情景劇、非遺打鐵花、篝火晚會(huì)……日均游客達(dá)到4500余人，點(diǎn)燃了隨州夜游市場(chǎng)。 受此鼓舞，炎帝故里景區(qū)信心大增，全力打造夜游品牌——“煙花迎新春、故里過(guò)大年”夜游活動(dòng)，吸引省內(nèi)外23萬(wàn)余名游客參與；“梅園賞梅”“郁見(jiàn)春天”“歡度五一”等一系列大型游園活動(dòng)，讓景區(qū)成為了隨州及周邊地區(qū)的網(wǎng)紅打卡地；“夜游故里·光耀華夏”炎帝故里光影藝術(shù)節(jié)，讓“炎帝故里夜游季”全面升級(jí)……炎帝故里景區(qū)成為“日可玩、夜可游”的宜文宜游全天候文化展示交流平臺(tái)。 市博物館豐富文創(chuàng)商品，以西周葉家山青銅罍為元素開(kāi)發(fā)文創(chuàng)雪糕，一經(jīng)發(fā)售就受到游客廣泛關(guān)注。隨后，市博物館又推出包括編鐘鑰匙扣、鹿角立鶴書(shū)簽、尊盤(pán)冰箱貼等25款文創(chuàng)產(chǎn)品，將文物通過(guò)生動(dòng)而有趣的形式與現(xiàn)代生活聯(lián)系起來(lái)，讓博物館文化從“殿堂”真正融入到公眾的“日�！鄙睢� “下一步，我們將著力聚焦業(yè)態(tài)創(chuàng)新，依托資源稟賦、挖掘文化特色、引入科技元素，將文化演藝、主題夜游、紅色研學(xué)、自駕營(yíng)地等新業(yè)態(tài)系統(tǒng)貫通起來(lái)，全力打造現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)新體系，打造隨州文旅業(yè)態(tài)新亮點(diǎn)�！毖椎酃世镂幕糜螀^(qū)5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建工作辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。 創(chuàng)意宣傳營(yíng)銷 提升旅游市場(chǎng)影響力
當(dāng)古老的編鐘與年輕人喜愛(ài)的游戲結(jié)合，會(huì)產(chǎn)生怎樣的奇妙反應(yīng)？《永劫無(wú)間》手游的一處場(chǎng)景，當(dāng)玩家用遠(yuǎn)程武器敲擊編鐘時(shí)，會(huì)發(fā)出兩種和諧而不同音高的樂(lè)音。 這是隨州博物館聯(lián)合網(wǎng)易公司做的大膽嘗試，曾侯乙編鐘的一鐘雙音以數(shù)字化的方式在游戲中傳承，讓海外玩家在游戲中也能感受編鐘的歷史與神秘，穿越千年的古樂(lè)之聲走向世界。 在注意力稀缺的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容為王、渠道致勝。隨州博物館開(kāi)通短視頻平臺(tái)抖音、微信視頻號(hào)以及微信公眾號(hào)、小紅書(shū)等多家平臺(tái)宣傳媒介，發(fā)布《動(dòng)漫文物中的曾國(guó)青銅器》《新印象·新征程·新隨博》《解局長(zhǎng)帶你看文物之二十八宿圖衣箱》等作品，加大博物館宣傳力度，提升博物館曝光度，吸引觀眾走進(jìn)博物館、認(rèn)識(shí)博物館、愛(ài)上博物館。 炎帝故里景區(qū)利用“線上+線下”宣傳景區(qū)活動(dòng)，官方微信閱讀量突破百萬(wàn)次，官方抖音發(fā)布原創(chuàng)視頻400余篇，系列活動(dòng)新媒體總曝光量超2億人次。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳助力旅游市場(chǎng)，旅游人數(shù)持續(xù)攀升，景區(qū)煥發(fā)出新的活力與生機(jī)。 當(dāng)前，炎帝故里文化旅游區(qū)5A創(chuàng)建工作已進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期。我市正搶抓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展“新風(fēng)口”，突出“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”，不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)，彰顯文旅品牌，讓陳列在博物館里的文物、蘊(yùn)藏在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字活起來(lái)、亮起來(lái)，為創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)打牢堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
